رویت پذیری برند چیست؟
رویت پذیری برند یا به انگلیسی “Brand Awareness” یا به بیان دیگر “آگاهی از برند” یکی از مهم‌ترین مفاهیم در بازاریابی و تبلیغات است که به سطح شناخت و آگاهی مردم از یک برند اشاره دارد. این مفهوم نشان می‌دهد که چقدر یک برند در ذهن مخاطبان جا افتاده و مردم تا چه حد آن را می‌شناسند یا با محصولات و خدماتش آشنا هستند. حال، بیایید بررسی کنیم که رویت‌پذیری برند چیست و چرا اهمیت دارد.
برند یا مارک چیست؟
برند (به انگلیسی: Brand ) که برخی به فارسی به آن نمانامیا به فرانسوی مارک (به فرانسوی: Marque ) نیز می گویند و کلمات “برند” یا “مارک” در زبان فارسی عامیانه استفاده می شود. برند یا مارک، نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که خدمات یا محصولات یک فروشنده را از محصولات و خدمات مشابه دیگر متمایز می‌کند.
رویت پذیری برند چیست؟
تعریف رویت پذیری برند یا آگاهی از برند
رویت‌پذیری برند به معنای توانایی مشتریان بالقوه برای شناسایی و یادآوری برند شما در موقعیت‌های مختلف است. این موضوع می‌تواند شامل مشاهده لوگوی برند، شنیدن نام برند یا حتی تشخیص بسته‌بندی محصولات باشد. هدف اصلی از ایجاد رویت‌پذیری برند، تقویت حضور برند در ذهن مشتریان و افزایش احتمال خرید آن‌ها است.
اهمیت رویت پذیری برند (آگاهی از برند)
1. ایجاد اعتماد: زمانی که یک برند به خوبی شناخته شود، مردم به آن اعتماد بیشتری خواهند داشت. برندهایی که رویت‌پذیری بالایی دارند، اغلب به‌عنوان گزینه‌های معتبرتر در ذهن مشتریان ظاهر می‌شوند.
2. افزایش فروش: وقتی مردم به‌طور مرتب برند شما را می‌بینند یا درباره‌اش می‌شنوند، احتمال خرید آن‌ها افزایش می‌یابد. این موضوع به‌خصوص در بازارهای رقابتی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
3. تمایز در بازار: رویت‌پذیری بالا می‌تواند به برند شما کمک کند تا از رقبا متمایز شود. وقتی مشتریان به راحتی برند شما را به یاد می‌آورند، احتمال انتخاب آن نسبت به سایر رقبا بیشتر است.
4. تقویت ارتباط با مشتری: آگاهی از برند، پل ارتباطی میان مشتریان و کسب‌وکار شماست. وقتی برند شما شناخته شده باشد، مشتریان احساس نزدیکی بیشتری با آن خواهند داشت.
چگونه رویت پذیری برند را افزایش دهیم؟
1. تبلیغات موثر: تبلیغات یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش رویت‌پذیری برند است. استفاده از تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، اینترنتی و تبلیغات محیطی می‌تواند به شناخته‌تر شدن برند شما کمک کند.
2. حضور در شبکه‌های اجتماعی: فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین، فیسبوک و توییتر می‌تواند تأثیر زیادی در افزایش آگاهی از برند داشته باشد. تولید محتواهای جذاب و تعاملی در این شبکه‌ها باعث می‌شود مخاطبان بیشتری با برند شما آشنا شوند.
3. همکاری با اینفلوئنسرها: اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از روش‌های مدرن برای تقویت رویت‌پذیری برند است. همکاری با اینفلوئنسرهایی که مخاطبان زیادی دارند، می‌تواند به معرفی برند شما کمک کند.
4. تولید محتوای ارزشمند: ایجاد مقالات، ویدئوها، پادکست‌ها و سایر محتواهای ارزشمند که اطلاعات مفیدی در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد، می‌تواند رویت‌پذیری برند شما را بهبود بخشد.
5. شرکت در رویدادها: حضور در نمایشگاه‌ها، کنفرانس‌ها و سایر رویدادهای مرتبط با حوزه فعالیت شما می‌تواند به شناخته شدن برندتان کمک کند.
معیارهای سنجش رویت‌پذیری برند
برای ارزیابی میزان رویت‌پذیری برند، می‌توان از معیارهای زیر استفاده کرد:
1. آگاهی بدون کمک (Unaided Awareness): این معیار نشان می‌دهد که چند درصد از افراد می‌توانند برند شما را بدون هیچ‌گونه راهنمایی به یاد بیاورند.
2. آگاهی با کمک (Aided Awareness): در این روش، به مخاطبان گزینه‌هایی داده می‌شود تا برند شما را از میان آن‌ها شناسایی کنند.
3. تعامل در شبکه‌های اجتماعی: تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند معیاری برای سنجش رویت‌پذیری برند باشد.
4. ترافیک وب‌سایت: افزایش بازدیدکنندگان وب‌سایت شما نشان‌دهنده افزایش رویت‌پذیری برند است.
5. نظرسنجی‌ها: انجام نظرسنجی از مشتریان می‌تواند اطلاعات مفیدی درباره میزان شناخت آن‌ها از برند شما ارائه دهد.
تفاوت رویت پذیری برند با تصویر برند
در حالی که رویت‌پذیری برند به میزان شناخت مشتریان از برند اشاره دارد، تصویر برند (Brand Image) به نحوه درک و برداشت مشتریان از برند شما مرتبط است. به عبارت دیگر، رویت‌پذیری برند پیش‌نیاز تصویر برند است. بدون رویت‌پذیری، هیچ تصوری از برند در ذهن مخاطب شکل نمی‌گیرد.
رویت پذیری یا آگاهی از برند یا معروف شدن برند
رویت‌پذیری برند چیست؟ این سوالی است که هر کسب‌وکاری باید به آن پاسخ دهد. رویت‌پذیری برند به‌عنوان یکی از کلیدی‌ترین عوامل موفقیت در بازاریابی، می‌تواند تأثیر زیادی بر رشد و توسعه کسب‌وکار شما داشته باشد. با استفاده از استراتژی‌های مناسب و بهره‌گیری از ابزارهای مختلف، می‌توانید رویت‌پذیری برند خود را افزایش داده و جایگاه بهتری در ذهن مشتریان به دست آورید.
