برندینگ 

مفهوم برندینگ در دیکشنری کمبریج به این صورت تعریف شده است: “ایجاد یک طرح و نماد خاص برای یک شرکت به منظور تبلیغ محصولات و خدمات انجام می‌گیرد.” این تعریف ابتدایی است که می‌توان در پاسخ به سؤال “برندینگ چیست؟” ارائه داد.

بدون شک، شنیده‌اید که “باید کسب و کار خود را به یک برند تبدیل کنید تا شانس موفقیت در بازار رقابتی امروز را داشته باشید.” یا مثلاً “شما به برندی نیاز دارید که کانال‌های بازاریابی چندگانه را به هم پیوند دهد، یک حضور منسجم و مستمر ایجاد کند که مصرف‌کنندگان می‌توانند آن را تشخیص داده و به آن اعتماد کنند.”

این توضیحات درست است، اما به این نکته اشاره نمی‌کنند که کسب و کار به چه عناصر و استراتژی‌های برندینگ نیاز دارد. استفاده از اصطلاح “برندینگ” به تنهایی ممکن است برای برخی گیج‌کننده باشد. با این حال، زمانی که مفهوم اصلی برندینگ را درک کنید، همه چیز واضح می‌شود.

 برند چیست؟

 برندینگ چیست؟

برندینگ فرایندی است که شامل تعیین هویت، ارزش‌ها، و تصویر یک محصول، خدمات، یا شرکت است. این فرایند برای ساختن یک ارتباط عمیق و ارتباطی قوی با مشتریان و مخاطبان استفاده می‌شود. در واقع، برندینگ این امکان را به یک محصول یا شرکت می‌دهد که به طور مداوم با مشتریان خود در ارتباط باشد و همچنین ارزش و اعتبار را به آنها ارائه دهد.

هویت برند، یکی از مهم‌ترین جنبه‌های برندینگ است که شامل عناصری مانند نام، لوگو، رنگها، فونت‌ها، و سبک‌های مختلف است. این عناصر با هم ترکیب شده و یک تصویر یکنواخت و قابل تشخیص برای برند ایجاد می‌کنند.

برندینگ همچنین شامل تعیین ارزش‌ها و پیامدهای برند است. ارزش‌ها، اصول و مفاهیمی هستند که برند به آنها اعتقاد دارد و آن‌ها را ترویج می‌کند، در حالی که پیامدها نشان دهنده اثرات مثبت یا منفی استفاده از محصول یا خدمات برند بر جامعه و محیط زیست هستند.

برندینگ همچنین شامل تصویرسازی و تبلیغات است. با استفاده از روش‌های مختلف تبلیغاتی، برند تلاش می‌کند تا تصویر خود را به مخاطبان ارائه دهد و ارتباط قوی‌تری با آنها برقرار کند.

به طور کلی، برندینگ به یک شرکت یا محصول کمک می‌کند تا ارتباطی عمیق‌تر با مشتریان خود برقرار کند، اعتبار و ارزش افزوده را به آنها ارائه دهد، و در نتیجه موفقیت بیشتری را در بازار حاصل کند.

دیجیتال برندینگ چیست؟

دیجیتال برندینگ، فرآیند ساخت، توسعه و مدیریت برند با استفاده از کانال‌ها و ابزارهای دیجیتال است. این شامل مواردی مانند وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوایی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات آنلاین و سئو می‌شود.

هدف از دیجیتال برندینگ، ایجاد یک هویت برند قوی و قابل‌تشخیص در دنیای آنلاین است که با مخاطبان هدف طنین انداز شود و آنها را به مشتری تبدیل کند.

برندینگ چه اهمیتی در کسب‌وکار دارد؟

برندینگ برای هر کسب‌وکاری، صرف نظر از اندازه یا صنعت آن، بسیار مهم است. در اینجا برخی از دلایل اهمیت برندینگ آورده شده است:

1. افزایش آگاهی از برند: برندینگ به شما کمک می‌کند تا نام خود را در میان مشتریان بالقوه معرفی کنید و آنها را از محصولات یا خدمات خود آگاه کنید.

2. ایجاد اعتماد و وفاداری مشتری: یک برند قوی می‌تواند به ایجاد اعتماد و وفاداری با مشتریان کمک کند. هنگامی که مشتریان به برند شما اعتماد کنند، به احتمال زیاد از شما خرید می‌کنند و به دیگران نیز شما را معرفی می‌کنند.

3. افزایش فروش: برندینگ قوی می‌تواند به افزایش فروش شما کمک کند. مشتریان اغلب حاضرند برای محصولاتی که از برندهای مورد اعتمادشان هستند، بیشتر پول پرداخت کنند.

4. کاهش هزینه‌های بازاریابی: یک برند قوی می‌تواند به شما کمک کند تا هزینه‌های بازاریابی خود را کاهش دهید. هنگامی که مشتریان برند شما را بشناسند و به آن اعتماد داشته باشند، به تبلیغات کمتری برای متقاعد کردن آنها به خرید نیاز دارید.

5. جذب و حفظ کارکنان برتر: برند قوی می‌تواند به شما در جذب و حفظ کارکنان برتر کمک کند. کارکنان به دنبال کار در شرکت‌هایی هستند که به آنها افتخار می‌کنند و برند قوی به شما کمک می‌کند تا در رقابت برای جذب استعدادهای برتر پیشرو باشید.

6. افزایش ارزش کسب‌وکار: یک برند قوی می‌تواند ارزش کسب‌وکار شما را افزایش دهد. اگر تصمیم به فروش شرکت خود بگیرید، برندی که به خوبی شناخته شده باشد و به آن اعتماد شود، می‌تواند ارزش فروش را به طور قابل توجهی افزایش دهد.

در اینجا چند نمونه از برندهای قوی و تأثیر آنها بر کسب‌وکار آورده شده است:

• اپل: اپل برندی است که به نوآوری، طراحی و کیفیت بالا معروف است. این برند به قدری قوی است که مشتریان حاضرند برای محصولات اپل، حتی زمانی که قیمت آنها بیشتر از محصولات مشابه باشد، پول بیشتری پرداخت کنند.
• نایک: نایک برندی است که به ورزش، عملکرد و پیروزی معروف است. این برند به ایجاد وفاداری قوی با مشتریان خود کمک کرده است و آنها را به یکی از محبوب‌ترین برندهای پوشاک ورزشی در جهان تبدیل کرده است.
• گوگل: گوگل برندی است که به نوآوری، قابلیت اطمینان و سهولت استفاده معروف است. این برند به محبوب‌ترین موتور جستجو در جهان تبدیل شده است و طیف گسترده‌ای از محصولات و خدمات دیگر را نیز ارائه می‌دهد.

اینها تنها چند نمونه از برندهای قوی هستند که تأثیر قابل توجهی بر کسب‌وکار خود داشته‌اند. اگر به دنبال ایجاد یک کسب‌وکار موفق هستید، سرمایه‌گذاری در برندینگ قوی ضروری است.

تاثیر برندسازی در بازاریابی و فروش

برندسازی تأثیر قابل توجهی در بازاریابی و فروش دارد. زمانی که یک شرکت یا محصول به یک برند قوی تبدیل می‌شود، این امر می‌تواند به افزایش شناخت و اعتماد مشتریان منجر شود. مصرف‌کنندگان اغلب به دنبال ارتباط با برندهایی هستند که ارزش‌ها، ایده‌آل‌ها و شناخته‌شده‌هایی دارند که با آنها همخوانی دارد. برندسازی می‌تواند این ارتباطات را تقویت کند و مشتریان را به تجربه مثبتی از محصول یا خدمات شما برساند.

علاوه بر این، برندسازی می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا از رقبا متمایز شوند. بازارهای امروزی پر از گزینه‌های مختلف هستند و مصرف‌کنندگان به دنبال محصولات و خدماتی هستند که از دیگران متمایز هستند. یک برند قوی باعث می‌شود مشتریان شما شناسایی شما را در میان رقبا و در نهایت انتخاب شما را بیشتر کنند.

در نهایت، برندسازی می‌تواند به افزایش فروش کمک کند. مصرف‌کنندگان به طور معمول به برندهایی که به آنها اعتماد دارند، وفادارتر هستند و آماده‌تر به خرید محصولات و خدمات آنها هستند. افزایش شناخت برند و ارتباطات مثبت می‌تواند به افزایش فروش و درآمد شما کمک کند.

مراحل اصلی برندینگ چیست؟

مراحل اصلی برندسازی عبارتند از:

1. تعریف اهداف برند:

اولین قدم در برندسازی، تعیین اهدافی است که می‌خواهید با برندتان به آنها برسید. این اهداف باید مشخص، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، مرتبط و دارای زمان‌بندی مشخص (SMART) باشند. برخی از نمونه‌های اهداف برند عبارتند از:

• افزایش آگاهی از برند
• ایجاد وفاداری به برند
• ورود به بازارهای جدید
• افزایش سهم بازار
• بهبود سودآوری

2. تحقیقات بازار:

پس از تعیین اهداف برند، باید تحقیقات بازاریابی انجام دهید تا مخاطبان هدف خود و نیازها و خواسته‌های آنها را درک کنید. این تحقیقات می‌تواند شامل نظرسنجی‌ها، مصاحبه‌ها، گروه‌های متمرکز و تجزیه و تحلیل داده‌ها باشد.

3. توسعه هویت برند:

هویت برند شما جوهر برندتان است و شامل تمام چیزهایی است که برند شما را منحصر به فرد و متمایز می‌کند. این شامل ارزش‌های اصلی برند، شخصیت برند، موقعیت‌یابی برند و پیام برند شما می‌شود.

4. ایجاد عناصر برند:

عناصر برند شما هویت بصری برندتان را تشکیل می‌دهند. این شامل لوگو، نام تجاری، شعار، رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر شما می‌شود. عناصر برند شما باید با هویت برندتان سازگار باشند و به طور موثر برند شما را به مخاطبان هدف شما منتقل کنند.

5. توسعه استراتژی برند:

استراتژی برند شما برنامه‌ای است که برای دستیابی به اهداف برندتان استفاده خواهید کرد. این شامل فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغاتی است که برای افزایش آگاهی از برند، ایجاد وفاداری به برند و رسیدن به مخاطبان هدف خود انجام خواهید داد.

6. اجرای استراتژی برند:

پس از توسعه استراتژی برندتان، باید آن را اجرا کنید. این شامل ایجاد مواد بازاریابی، اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و مدیریت حضور برندتان در رسانه‌های اجتماعی می‌شود.

7. اندازه‌گیری و ارزیابی نتایج:

مهم است که به طور مداوم نتایج فعالیت‌های برندسازی خود را اندازه‌گیری و ارزیابی کنید. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه چیزی مؤثر است و چه چیزی نیست و در صورت نیاز استراتژی خود را تنظیم کنید.

انواع مختلف برندسازی

1. برندسازی شخصی: این نوع برندسازی بر ایجاد شهرت و اعتبار برای یک فرد تمرکز دارد. این امر اغلب توسط متخصصان، کارآفرینان و سایر افرادی که به دنبال ارتقای حرفه خود هستند انجام می شود.

2. برندسازی محصول: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک محصول خاص تمرکز دارد. این کار با استفاده از عناصر مختلفی مانند نام، لوگو، بسته بندی و پیام رسانی انجام می شود.

3. برندسازی خدمات: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک سرویس خاص تمرکز دارد. این امر اغلب توسط مشاغلی انجام می شود که خدمات ناملموس مانند مشاوره، امور مالی یا مراقبت های بهداشتی ارائه می دهند.

4. برندسازی شرکتی: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک کل شرکت تمرکز دارد. این امر اغلب توسط شرکت های بزرگی انجام می شود که می خواهند یک تصویر عمومی قوی ایجاد کنند.

5. برندسازی خرده فروشی: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک فروشگاه خرده فروشی خاص تمرکز دارد. این کار با استفاده از عناصر مختلفی مانند دکوراسیون فروشگاه، تجربه خرید و خدمات مشتری انجام می شود.

6. برندسازی جغرافیایی: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک مکان خاص تمرکز دارد. این امر اغلب توسط سازمان های گردشگری، دولت های محلی و مشاغلی که در یک مکان خاص واقع شده اند انجام می شود.

7. برندسازی رویداد: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک رویداد خاص تمرکز دارد. این کار با استفاده از عناصر مختلفی مانند نام، لوگو، مواد بازاریابی و تجربیات حضوری انجام می شود.

8. برندسازی آنلاین: این نوع برندسازی بر ایجاد هویت برای یک حضور آنلاین خاص تمرکز دارد. این کار با استفاده از عناصر مختلفی مانند وب سایت، رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوایی انجام می شود.

مهم است که نوع مناسب برندسازی را برای اهداف خود انتخاب کنید. هیچ رویکردی برای همه مناسب نیست و بهترین استراتژی برندسازی بسته به صنعت، مخاطبان هدف و اهداف خاص شما متفاوت خواهد بود.

عناصر برندینگ ( برند سازی)

1. نام یا هویت برند: نام برند در واقع شناسه‌ی شما در ذهن مخاطبان است. این نام نشان می‌دهد که شما چه کسی هستید؟ انتخاب نام برند بسیار حائز اهمیت است. عموماً برندهایی که داستان مناسبی پشت نام خود دارند، در ذهن مخاطبانشان بیشتر به یاد می‌مانند.
2. نشان تجاری برند: لوگو یا نماد برند شما، آن چیزی است که با دیدن آن، مخاطبان باید به یاد شما بیفتند. بیشتر برندها نام ساده را در کنار لوگوی ساده انتخاب می‌کنند. مانند کوکاکولا، گوگل، سامسونگ و…
3. شعار برند: به طور ساده، این شعار نشان می‌دهد که برند شما برای چه مبارزه می‌کند؟ چه ارزشی را ایجاد می‌کند یا چه مشکلی را حل می‌کند؟ این شعار باید ساده باشد و در ذهن مخاطبان ماندگاری داشته باشد.
4. شکل ظاهری: شکل ظاهری محصول شما آن چیزی است که در نگاه مخاطب تمایز برند شما را با برندهای دیگر مشخص می‌کند. مثلاً، شکل خاص بطری‌های کوکاکولا یا بسته‌بندی منحصر به فرد محصول می‌تواند به تمایز شما کمک کند.

برندینگ خود را به ما بسپارید

شرکت آکام آتا با ارائه خدمات جامع برندینگ، به شما کمک می‌کند تا هویت منحصر به فردی برای کسب و کارتان خلق کنید و در بازار رقابتی امروز، بدرخشید. ما با سال‌ها تجربه و تخصص در زمینه برندینگ، طیف وسیعی از خدمات را به شما ارائه می‌دهیم، از جمله: استراتژی برندینگ که با درک عمیق از مخاطبان، رقبا و بازار، به شما کمک می‌کنیم تا استراتژی برندینگ موثری برای کسب و کارتان تدوین کنید. همچنین، با طراحی لوگو، انتخاب رنگ و لحن مناسب، و خلق یک داستان برند جذاب، هویتی متمایز برای برندتان بسازید. در ادامه، از طریق کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند، حضور در رسانه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های بازاریابی، به شما کمک می‌کنیم تا برندتان را به مخاطبان خود معرفی کنید. و در نهایت، با رصد و پایش مستمر عملکرد برندتان، از ثبات و یکپارچگی برندتان در تمامی تعاملات با مشتریان اطمینان حاصل کنید.