در دنیای شلوغ و پر هیاهوی تبلیغات، برندها برای جلب توجه مخاطبان و ماندگاری در ذهن آنها نیازمند ابزارهای قدرتمندی هستند. تگ لاین و اسلوگان دو نمونه از این ابزارها هستند که می‌توانند نقش موثری در معرفی برند، رساندن پیام کلیدی و ایجاد تمایز با رقبا ایفا کنند. تگ لاین عبارتی کوتاه، مختصر و رسا است که هویت اصلی برند را به طور خلاصه بیان می‌کند. این عبارت در کنار لوگو و نام برند قرار می‌گیرد و به عنوان شعار ثانویه یا توضیحی برای برند عمل می‌کند, باید به گونه‌ای باشد که به سرعت در ذهن مخاطب حک شود و تصویری واضح از برند را در ذهن او تداعی کند. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟ Tagline معمولاً یک جمله کوتاه و مختصر است که هدفش توصیف یک محصول، خدمات یا شرکت است. اسلوگان نیز یک جمله کوتاه است، اما به طور ویژه برای تبلیغات و بازاریابی استفاده می‌شود. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟ slogan عبارتی تبلیغاتی است که برای معرفی یک محصول یا خدمات خاص در یک کمپین بازاریابی به کار می‌رود. اسلوگان‌ها معمولاً طولانی‌تر از تگ لاین‌ها هستند و جزئیات بیشتری را در مورد مزایا یا ویژگی‌های خاص محصول یا خدمات ارائه می‌دهند. هدف اصلی اسلوگان متقاعد کردن مخاطب به خرید یا استفاده از محصول یا خدمات مورد نظر است. هدف اسلوگان نه تنها ایجاد شناخت و تعیین جایگاه محصول در ذهن مخاطبان است، بلکه بیشتر متمرکز بر تحریک احساسات، الهام بخشی و ایجاد تعهد مشتری می‌باشد. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟ تگ لاین و اسلوگان هر دو ابزارهایی هستند که برای جذب توجه مخاطبان و ارتباط برقرار کردن با آنها استفاده می‌شوند، اما دارای تفاوت‌هایی هستند. شعار برند در راستای ماموریت برند (Bran Mission) تدوین می شود. ولی تگ لاین تصویری از نام تجاری (Brand Image)را به ذهن متبادر می کنند. یک شعار برند Brand Slogan بیشتر بر تبلیغات متمرکز است و یک برچسب برند (Brand Tagline) بیشتر بر روابط عمومی متمرکز است، به این معنی که از شعارها Slogan برای فروش یک کالا استفاده می شود و برچسب ها یا تگ لاین ها Tagline آگاهی را در مورد برند کلی افزایش می دهند. در حالی که تگ لاین و اسلوگان هر دو برای تبلیغ برند یا محصول به کار می‌روند، تفاوت‌های ظریفی بین آنها وجود دارد:
شعار برند ممکن است وقتی با اهمیت تر می شود که در مورد تبلیغات تلویزیونی و یا هر نوع وسیله تبلیغات دیجیتال دیگر صحبت می کنیم. اهمیت شعار تبلیغاتی در برند سازی نمایان می شود. این می تواند در ذهن ها باقی مانده و سبب افزایش وفاداری مشتری و به تبع فروش بیشتر محصولات و خدمات شود. این متن باید به یاد ماندنی، قابل درک، قابل پیش بینی و روشن کننده هدف شرکت باشد. شعار تنها یک توصیف نیست؛ بلکه نقش استراتژیک در برندسازی دارد. این پیام به مشتری انتقال می‌دهد که محصول شما قابل اعتماد است. با آزمون و خطا می‌توانید بهترین شعار تبلیغاتی برای برند خود را پیدا کنید. معتقدند یکی از بهترین نمونه‌های شعار برای مک‌دونالدز است. این شرکت تا سال ۲۰۰۳ شعار خود را مدام تغییر می‌داد تا به یک جمله منحصر به فرد برسد: “ما کم کم داریم عاشق آن می‌شویم”. این شعار به نظر برخی کارشناسان خارجی شعار ایده‌آلی بود، زیرا هدفشان این بود که هر مشتری بعد از استفاده از محصول به همین احساس دست پیدا کند. احتمالاً به این دلیل است که جمله مک‌دونالدز به مشتریانش احساس خوبی القا می‌کند و باعث ایجاد حس نشاط پس از استفاده از محصول می‌شود. شعار خوب ممکن است شما را در صفحه نتایج جستجوی گوگل به بالا نرساند، اما در ذهن مشتریان جایگاهی ایجاد می‌کند. این همان سئویی است که فروشندگان به دنبال آن هستند تا در رتبه‌بندی صفحه نتایج جستجو به جلو بروند. شعار باعث می‌شود مردم به شما به عنوان یک برند قابل اعتماد نگاه کنند و شما را از بین برندهای مختلف بازشناسند. ایجاد هویت برند همان چیزی است که هر برندی به دنبال آن است. شعار با نام برند گره می خورد و در همه جا در کنار آن ظاهر می شود و از این رو مثل سایه به دنبال برند حرکت می کند. شعار نقش اساسی در انتقال ماهیت برند ایفا می کند. شعار در مقابل یک نام برند تک و تنها جذاب تر بوده و به آن معنا و مفهوم بیشتری می بخشد. به خاطر آوردن یک عبارت پرمعنی راحت تر است و به همین خاطر تاثیر نام برند نیز با شعار بیشتر جلوه می کند. شعار در حقیقت نام برند را بازگو کرده و از جانب آن سخن می گوید. شعار در واقع حکم DNA برند را بازی می کند. یک شعار خوب و موفق تنها مزیت محصول را نشان نمی دهد، بلکه تعهد شرکت در قبال برند را نیز نشان می دهد. این DNA نه تنها مشتری را جذب می کند بلکه مدیریت و کارمندان تحت این نام را نیز متاثر می سازد. جمله متن برگزیده به مدیریت و همینطور خریداران معنای واقعی برند را یادآوری می کند و در نهایت مانند یک عصای جادویی باعث افزایش درآمد شرکت می شود. گذشته از همه آنچه که ذکر شد، شعار مانند یک پل ارتباطی بین برند و مشتری و تحکیم رابطه بین این دو عمل می کند. از آنجا که این جمله یا عبارت به محصول یا خدمت معنا و هویت می بخشد می تواند باعث جذب مشتری به آن شود. این عبارت می تواند در سطح احساسی با فرد ارتباط برقرار کرده و با موقعیت های مختلف زندگی وی پیوند برقرار کند و از این جهت برطرف کننده نیازهای وی باشد. از اینرو، مشتری به سمت نام برند سوق داده شده و در زمره مشتریان علاقه مند به نام برند قرار می گیرد. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟ معمولا شعارها بر اساس یک یا دو واژه به یادماندنی و آسان ساخته می شوند. عبارات بلند به سختی به یادها می ماند. هر چه عبارت کوچکتر باشد به یادآوردن آن نیز راحت تر است. پیام و تصویری که یک محصول یا خدمت از خود در ذهن ها به جا می گذارد اهمیت زیادی دارد. از آنجا که نام برند به خودی خود نمی تواند هویت کسب و کار شما را نشان دهد باید چیزی خلق کنید تا نام محصول یا خدمت را معرفی کند و در ذهن ها نیز ماندگار شود. همچنین یک عبارت باید قابل پیش بینی باشد. مثلا شعار “در دهان آب می شود نه در دست” می تواند در مورد برند یک نوع بستنی و یا شکلات باشد. از طرف دیگر شعار شرکت نشان دهنده هدف و دیدگاه شرکت است. مثلا شعار ” امید از طریق آب سالم و پاک” نه تنها هدف و کار اصلی شرکت را نشان می دهد بلکه باعث برانگیخته شدن احساسات مردم نیز می شود. استارت آپ نوپا اینترنتی چند زبانه آتامدتور که توسط شرکت آکام آتا منطقه آزاد انزلی بنیانگذاری شده است نیز شعار ” متخصص ایرانی اعتبار جهانی” را برای خود برگذیده است تا توانایی بالای متخصصین حوزه پزشکی را به رخ دنیا بکشد. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟ نوشتن یک شعار تبلیغاتی عالی کار آسانی نیست. یک شعار تبلیغاتی خوب باید کوتاه، جذاب و به یاد ماندنی باشد و پیام برند را به طور خلاصه و موثر منتقل کند. همچنین باید با مخاطب هدف طنین انداز شود و آنها را به اقدام ترغیب کند. در اینجا چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی عالی آورده شده است: این شعارهای تبلیغاتی همگی به دلیل سادگی، جذابیت و ارتباطشان با مخاطب هدف موفق بوده اند. آنها پیام برند را به طور خلاصه و موثر منتقل می کنند و به یاد ماندنی هستند. به همین دلیل است که آنها در آزمون زمان مقاومت کرده اند و همچنان به عنوان برخی از شناخته شده ترین شعارهای تبلیغاتی در جهان شناخته می شوند. البته، یک شعار تبلیغاتی عالی برای هر کسب و کاری مناسب نیست. مهم است که شعاری را انتخاب کنید که با برند و مخاطب خاص شما طنین انداز شود. هنگام طوفان فکری برای شعارهای تبلیغاتی، نکات زیر را در نظر داشته باشید: داشتن یک شعار رقابتی قوی می‌تواند به مثابه تمایز حیاتی برای یک برند یا کسب و کار باشد. این شعار کوتاه و به یاد ماندنی، هویت و ارزش‌های کلیدی شما را به طور خلاصه بیان می‌کند و به شما کمک می‌کند تا در میان انبوه رقبا خود را متمایز کنید. با کمی تفکر خلاقانه، می توانید یک شعار تبلیغاتی عالی برای کسب و کار خود بنویسید که به شما کمک کند تا به مخاطبان خود برسید و فروش خود را افزایش دهید. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟
اتک: پاک کننده تک یک شعار برند، عبارتی کوتاه و به یاد ماندنی است که هویت برند را خلاصه می کند و به تمایز آن از رقبا کمک می کند. شعارهای برند باید جذاب، مرتبط با مخاطب و بیانگر ارزش های کلیدی برند باشند. در اینجا چند نمونه از شعارهای معروف برند آورده شده است: شعارهای تبلیغاتی جالب می تواند به ایجاد وفاداری به برند، افزایش آگاهی از برند و در نهایت افزایش فروش کمک کند. تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟
تفاوت تگ لاین و اسلوگان چیست؟
1- تگ لاین (Tagline) یا برچسب برند:
این عبارت معمولاً در کنار لوگو، نام شرکت یا محصول و قرار می‌گیرد.
هدف اصلی تگ لاین ایجاد شناخت برای مخاطبان و تعیین جایگاه محصول یا شرکت در ذهن آنها است.
2- اسلوگان (Slogan) یا شعار برند:
اسلوگان ممکن است در تبلیغات چندین بار تکرار شود تا بیشتر به خاطر بماند.
به طور خلاصه، تگ لاین به عنوان یک توصیف کوتاه و شناخته شده از محصول یا شرکت عمل می‌کند، در حالی که اسلوگان به عنوان یک جمله تبلیغاتی با تأکید بر ایجاد احساسات و تعهد مشتری عمل می‌کند.تفاوت تگ لاین و اسلوگان
شعار برند و اهمیت آن در بازاریابی و تبلیغات
لزوم شعار چیست و چرا باید بخشی از برند سازی باشد؟
چگونه شعار می تواند سایه ای برای برند باشد؟
شعار چگونه می تواند به برتری محصول و خدمات شما بیانجامد؟
شعار محصول چگونه می تواند موجب ایجاد روابط با مشتری شود؟
ویژگی های یک شعار برند
بهترین شعار تبلیغاتی
بهترین
شعار های تبلیغاتی جذاب ایرانی
سن ایچ و دیگر هیچ
بانک تجارت، بانک فردا
از بامدادان تا شامگاهان با دامداران
چی‌توز، طعم خوش لحظه‌ها
فرمند، به شیرینی لبخند
نمونه شعار برند
مقالات مرتبط : شعار تبلیغاتی کلینیک زیبایی
